Parliamo di Prezzi. Dato un qualunque bene (libri, nutella, coca cola, penne, apparecchi elettronici etc) ci sarà una fascia di individui disponibili a pagarlo diverse volte il suo prezzo di mercato. sotto questo aspetto il libro non presenta nessuna caratteristica peculiare. Mettiamoci nei panni di un editore che ha un solo libro a catalogo, la ragazza dai capelli strani. L’editore sa molto bene che esiste qualcuno disposto a pagare 1500 euro e sa altrettanto bene che coloro che sono disposti a farlo sono pochi.
Il suo obiettivo economico non è massimizzare il prezzo per una singola copia, il suo obiettivo è massimizzare il ricavo complessivo. Per raggiungerlo può fissare un prezzo altissimo , 1500 euro, oppure uno relativamente alto, per esempio 150 euro, o ancora un prezzo relativamente basso, per esempio 15 euro. In questo esempio l’editore non ha gli strumenti per differenziare il prezzo a seconda dell’acquirente e del prezzo che è disposto a pagare (cosa difficilissima da fare ma non impossibile). Salvo beni particolari e libri particolari la cui domanda aumenta all’aumentare del prezzo, è altamente probabile che il ricavo con un prezzo di 15 euro sarà maggiore rispetto al caso in cui il prezzo sia stato fissato a 150 euro o 1500 euro. Al contrario è molto più difficile prevedere come varia la domanda a fronte di piccole variazioni del prezzo, per esempio rispetto ad un prezzo di 12 euro come di 18 euro. J. M. Keynes in un articolo ripubblicato qualche tempo fa sul Domenicale del Sole, parlava del prezzo dei libri. Il suo consiglio era di tenere i prezzi relativamente alti, di fronte di un’ipotetica forbice di prezzo tra 12 e 18 euro, consigliava di fissarlo intorno al valore più alto, perché a suo avviso e io modestamente sono d’accordo, le persone che leggono, che comprano libri sono una categoria relativamente piccola con scarsa elasticità rispetto al prezzo. Scarsa non significa prossima allo zero.

Se entriamo nell’ottica che un libro non coincide esattamente col romanzo, con il lavoro scritto dell’autore, ma è, piuttosto, il prodotto di un lavoro collettivo – grafici, traduttori, editor e via discorrendo – (che tra l’altro mi sembra un messaggio che voi a minimumfax facciate passare molto bene con la bella trovata del titoli di coda), allora, a mio avviso, la risposta alla domanda di sopra non può e non deve essere univoca, perchè se fosse univoca, appiattirebbe il lavoro collettivo di cui sopra. Insomma, se un libro è tradotto di merda, ha una grafica brutta, pagine di carta velina, se devo pagare solo il romanzo in sè, allora no, grazie, può essere pure il mio libro preferito, ma lo scarico da Torrent e lo leggo da Kindle, costo zero. In caso contrario, anche 2000 euro.
Ho in programma di regalarmi una prima edizione americana autografata di Infinite Jest a 1300, per la laurea, tra l’altro.

(che poi, lancio uno spunto di riflessione a tutti quelli che hanno scritto sopra: perchè se facessimo questo stesso discorso con i vinili e qualcuno dicesse di voler pagare 2000 euro per una prima edizione inglese in buone condizioni di Unknown Pleasures dei Joy Division – esempio – la cosa non sembrerebbe così strana, e invece per i libri sembra strana? E non ditemi “Amazon, ebook, biblioteche, blabla”, perchè vi rispondo con due sole parole: “Spotify, Youtube”. Me lo chiedevo stamattina e non sono riuscita a darmi una risposta)

Cheers, Eve.

(@ tutti i commenti tranne il mio)

Christian, esci dall’io.

La tua provocazione è secondo me contraddittoria nelle premesse: i libri belli, il nostro libro preferito, non sappiamo mai quali sono quando li prendiamo a prestito o li compriamo, il bello è anche questo: spendi ciò che spendi in tempo o in denaro per qualsiasi altro libro, ma con il valore aggiunto che quello diventa uno dei tuoi preferiti. E poi, quanto siamo disposti a pagare dipende da noi, dal nostro redditto, da tutta una serie di cose: se il mio libro preferito rimanesse in un’unica copia al mondo e io fossi miliardaria la comprerei, ma se fossi povera?

Ragionando per assurdo, però, il proprio libro preferito è inestimabile quindi non lo si può comprare.